Инициатива реализуется Российским обществом «Знание» и Движением Первых по поручению Президента Российской Федерации.
Советник Президента Российской Федерации, председатель Организационного комитета конкурса Елена Ямпольская подчеркнула, что цель конкурса — подтолкнуть важнейшую для страны, мировоззренческую отрасль к развитию, чтобы в России появились увлекательные, интересные, современные игры и игрушки с опорой на наши духовно-нравственные ценности. Второй сезон конкурса по указанию Президента России было решено сделать целевым и посвятить созданию игр и игрушек для системы дошкольного образования.
«Я считаю, что результатом нашей работы должно стать не только создание новых игр и игрушек для системы дошкольного образования, но и оснащение в будущем всех наших детских садиков этими играми и игрушками», — прокомментировала Елена Ямпольская.
Также она предложила создать единую цифровую платформу дошкольного воспитания и образования, которой смогут воспользоваться как воспитатели, так и родители, и где будет концентрироваться все: от методических пособий и рекомендаций до книг и аудиовизуального контента.
Главным изменением второго сезона стала новая структура конкурса, разделенная на три номинации, соответствующие разным стадиям готовности продукта. Первая номинация — «Идеи игр и игрушек» — предназначена для авторов концепций, эскизов и описаний, у которых еще нет готового образца. Вторая номинация — «Прототипы игр и игрушек» — для первых рабочих моделей, требующих доработки перед запуском в производство. Третья номинация — «Готовая продукция» — для игрушек, уже представленных на рынке. То, что раньше было номинациями по типам игр и игрушек, теперь стало категориями. Тематики в рамках конкурса остались прежними, однако в Год единства народов России, объявленный Президентом, появилось одно новое направление — «Единство народов России».